Si la mise en marché touristique de l'Albanie parvient à attirer les visiteurs et investisseurs du monde entier, la population locale se mobilise depuis plusieurs semaines contre un projet XXL signé de la famille Trump. Retour sur les coulisses d'un État aux ambitions touristiques de premier plan. La nouvelle, tombée fin mai, suscite toujours de nombreuses réactions en Albanie. Ivanka Trump, fille du président américain, et son mari Jared Kushner ont signé un accord avec le Premier ministre Edi Rama pour un projet immobilier estimé à 4 milliards d'euros sur l'île de Sazan, qu'ils veulent transformer en resort de luxe. Surnommée "Ishulli i Trumpëve", l'île des Trump, celle-ci se trouve dans une zone protégée qui abrite plus de 200 flamants roses et provoque la colère du peuple albanais. Comment ce pays, sorti du communisme il y a à peine trente ans, tente-t-il sa réinvention grâce au tourisme ?  Les raisons d'une ascension fulguranteL'Albanie affiche depuis plusieurs années l'une des plus fortes croissances touristiques de la région méditerranéenne. En 2025, le pays a accueilli 12,5 millions de visiteurs étrangers, soit près de 5 fois la population locale (2.7 millions d’habitants), une hausse de 7% par rapport à 2024 et un bond de 82% comparé au niveau d'avant la pandémie. Une performance d'autant plus remarquable que le reste de l'Europe du Sud-Est tend à se stabiliser. La Riviera albanaise attire désormais des clientèles qui il y a dix ans encore, filaient vers la Croatie ou la Grèce voisine. Ses plages préservées et ses prix compétitifs font la différence : les recherches de vols pour Tirana ont bondi de 144% chez les Français à l'été dernier. Une fois sur place, les voyageurs y dépensent en moyenne 53€ par jour, contre 90 à 130€ en Grèce voisine. Le principal moteur de cet essor s'éxplique aussi grâce à l'aviation. L'aéroport international de Tirana, géré par le groupe chinois Ebrun, a accueilli environ 12,5 millions de passagers l'année dernière et dessert désormais plus d'une centaine de destinations. Les vols long-courriers vers le Canada sont déjà opérationnels, et des liaisons directes vers New York...